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2023年1月消息：东鹏饮料上新了电解质饮料“东鹏补水啦”。产品主打快速补充水分与电解质、“低脂”概念，拥有555mL与1L两种容量规格，灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。

简单介绍一下，电解质饮料作为功能饮料的一种，是通过补充人体所需的电解质（含钠离子、钾离子、钙、镁等微量元素），以达到快速补充水分和促进新陈代谢的效果。随着全民运动时代到来和消费者健康意识的提升，其受到越来越多的关注。旺旺、盼盼分别推出了“小小罐军”、“豹发力”电解质水，元气森林、农夫山泉、李子园等品牌则早早就进行布局。

功能性饮料是国内饮料市场增速最快的品类，2021年4月至2022年3月销售额同比增长38%。其中，电解质饮料增速高达225%，超过了能量饮料、维生素饮料。这种饮料诞生已经快六十年。

当时，美国佛罗里达大学为了保证橄榄球队员在夏季湿热的赛场上不脱水，首次尝试在运动饮料中添加电解质成分，这就是著名品牌“佳得乐（Gatorade）”的雏形。上世纪80年代，健力宝曾推出过一款添加碱性电解质的饮料，但没能掀起什么水花。

同一时期，大冢制药株式会社也研发出一款电解质补充饮料。故事要从1973年说起，产品经理播磨六郎在墨西哥出差，因为腹泻住院，发现那里的医生直接拿起一瓶注射用生理盐水喝了起来。受到启发的他，想要发明一款“能喝的点滴液”。此后公司经过七年的研制、先后调制1000多种原型、用柑橘汁解决电解质的苦味，Pocari Sweat（宝矿力水特）由此诞生。

当时市场上的碳酸饮料和软饮多以醒目的红色、橙色或白色包装出售，公司另辟蹊径，选择海水蓝与浪花白来做产品包装设计。为了打开销路，他们在桑拿浴室和体育赛事中免费发放样品，为宿醉人士、运动员演示如何迅速补充缺失的水分。

在宣传推广上，以“青春”为灵感打造宣传广告，先后邀请宫泽理惠、后藤理莎、铃木杏、川口春奈、八木莉可子等出演，成功吸引年轻消费者的关注。这些女主角几乎都一炮而红，品牌也因此获得“美少女挖掘机”的称号。如今，宝矿力水特行销全球20多个国家和地区，主要集中在亚洲和中东。

公开资料显示：成立于1964年的大冢是日本第二大药企，在全球31个国家和地区建立了基地。2021年实现营收14982.76亿日元（约合人民币777亿元），净利润1254.63亿日元；其中，消费品业务营收319.18亿日元。去年前三季度营收12661.19亿日元，同比增长14.3%；净利润1110.3亿日元，同比下滑12.3%。

值得一提的是，它还是第一家进入中国的外资药企，建立了30个分支机构，产品覆盖全国31个省区市。02年的时候，大冢在天津建设宝矿力水特工厂，并在次年将产品正式引进中国市场。又过了两年，已经被百事集团收购的佳得乐才姗姗而来。

在很长一段时间里，由于饮用场景有限，电解质饮料一直不温不火。直到近年来消费风向变化，再加上全民健身运动的兴起，以及以元气森林为首的国产品牌铺天盖地地宣传，电解质饮料才迎来“第二春”。

一向低调的宝矿力也开始活跃起来，与7-11联动推出积木限定套装，去年签约演员谭松韵为品牌代言人，还推出“秋冬火锅局，和宝矿力水特更配”“化解秋冬干燥危机”等宣传语。在天猫电解质饮料品牌榜上，其GMV（商品交易总额）仅次于元气森林旗下的外星人。

最后：近年来，中国功能饮料市场规模持续扩张，预计2026年将增长至1820亿元。相比起红牛、东鹏特饮等能量饮料，脉动、力量帝等营养素饮料，以宝矿力、佳得乐、尖叫为代表的运动饮料市场份额还较小，能否实现真正出圈，还有待继续观察。